PENGARUH E-MARKETING MIX TERHADAP IMPULSE BUYING MELALUI HEDONIC SHOPPING SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Pendekatan Analisis Jalur/Path Analysis padaPlatform TikTok Sho)

Abstrak

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh e-marketing mix Terhadap Impulse Buying melalui
Hedonic Shopping Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Platform Tiktok). Metode yang digunakan
adalah kuantitatif. Populasi berupa pengguna Tiktok. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik
Accidental Sampling, diperoleh sampel sebanyak 96 responden. Pengumpulan data berupa angket
(kuesioner) dan pengolahan data menggunakanSPSS versi 25. Alat analisis yang digunakan adalah analisis
jalur (path analisys), menggunakan uji T dan uji F dan koefisien determinasi. Hasil analisis menunjukkan
variabel product (X1) berpengaruh tidak signifikan terhadap impulse buying (Y) dengan nilai beta sebesar
0,091, promotion (X2) berpengaruh tidak signifikan terhadap impulse buying (Y) dengan nilai beta sebesar
0,028, place (X3) berpengaruh negatif tidak signifikan terhadap impulse buying (Y) dengan nilai beta
sebesar -0,053, price (X4) berpengaruh negatif tidak signifikan terhadap impulse buying (Y) dengan nilai
beta sebesar -0,097, personalization (X5) berpengaruh tidak signifikan terhadap terhadap impulse buying
(Y) dengan nilai beta sebesar 0,152, privacy (X6) berpengaruh tidak signifikan terhadap terhadap impulse
buying (Y) dengan nilai beta sebesar 0,264, Customer Service (X7) berpengaruh signifikan terhadap
terhadap impulse buying (Y) dengan nilai beta sebesar 0,501, Community (X8) berpengaruh negatif tidak
signifikan terhadap terhadap impulse buying (Y) dengan nilai beta sebesar -0,208, Site (X9) berpengaruh
negatif tidak signifikan terhadap terhadap impulse buying (Y) dengan nilai beta sebesar -0,049, Scurity
(X10) berpengaruh negatif tidak signifikan terhadap terhadap impulse buying (Y) dengan nilai beta sebesar
-0,053, Sales Promotion (X11) berpengaruh tidak signifikan terhadap terhadap impulse buying (Y) dengan
nilai beta sebesar0,067